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攝氏零度 : "深扒吸塵器市場"系列報道

從上世紀八十年代進入中國市場,經過30多年發展,吸塵器在我國仍然是小眾產品。相關數據顯示,吸塵器現階段在國內的普及率僅為11%,這與中國家電網記者近日走訪調研,從企業端了解到的數據基本一致。

在消費升級大趨勢下,吸塵器行業最近幾年得到快速發展,零售額從2005年的69.9億元迅猛增長到2018年的216.3億元。然而進入2019年,上半年受家電行業整體外部環境影響,吸塵器也呈現增速大幅放緩之勢,奧維云網數據顯示,2019年上半年吸塵器市場零售量為1041萬臺,同比微增1.9%;零售額為91.2億元,同比僅增長5.4%。

經過過去5年多的一輪高速增長,吸塵器達到目前10%-11%的市場普及率后就遭遇到一個瓶頸。無論營銷推廣還是渠道下探等都無法更進一步。那么,究竟是什么阻擋了吸塵器在中國市場的滲透普及?


 

 

  綜合走訪調研中各企業所反饋的信息,中國家電網了解到,相比歐美日韓等國家對吸塵器的日常頻次使用,中國已經有吸塵器的用戶家庭,在買完吸塵器后使用頻次依然不高,保持在兩周用一次左右。于是,“不用”或“買了不用”成為當前市場推廣的極大難題。為什么不用?這跟產品在使用時不可規避的諸多“困擾”有著直接關聯。

  首先,“收納”就是個很值得頭疼的問題。在黃曉蕾看來,中國人使用完吸塵器(主要指臥式吸塵器),經常要經過繞完電線、打開門、塞進去、再關上門的過程。不像外國人由于家庭空間大,吸塵器都是放在手邊,隨時拿起來就能用。也正因為每次要拿進拿出都會覺得很麻煩,久而久之使用頻率也就下來了。

  其次,“噪音大”也是在走訪調研中每個企業都談到的痛點問題。添可吸塵器相關負責人告訴記者,一臺吸塵器常規檔位的噪音在60-70分貝左右,根據需要吸入功率的不同進行檔位的調節,噪音分貝也會隨之發生變化。萊克電氣股份有限公司產品企劃部總監陳華夏介紹稱,目前吸塵器企業在大功率方面基本上都做到了80分貝左右。也就是說,一臺吸塵器的噪音分貝多位于60-80分貝之間。而根據噪音級別分類,超過50分貝就會影響睡眠和休息,國家法律也規定室內噪音標準白天不能超過55分貝,夜間不超過45分貝。這對于整體面積偏小或有寶寶的家庭而言就會異常敏感。

  此外,“續航時間短”同樣是吸塵器產品目前被詬病較多的一大痛點。據陳華夏介紹,萊克今年推出的M12吸塵器續航時間最長可達到70分鐘。但他同時也表示,現在業內所標榜的長時間續航主要都是按功率較低的檔位來算,這種檔位可以把家里浮塵清理較干凈,但遇到一些較臟難吸的,就要開高檔大功率去吸......【查看更多】



 

  2019年,中國家庭吸塵器普及率已達11%,隨著消費力提升這一產品正經歷由沖動消費品到家庭必備品的轉化,包括戴森、小狗、萊克、美的等在內的中外品牌紛紛盯上這塊蛋糕,寄望分羹此藍海市場。而這眾多內外資品牌又將如何念好這本中國經呢,中國家電網希望一探究竟。

  戴森是中國吸塵器市場icon般的存在,它對無線手持吸塵器在產品輕量化和易收納性方面的改良型創新,尤其適用中國家庭。一方面中國女性是主要的家務勞動者,輕量化產品更友好;同時,無塵袋、無拖線設計便于收納,可以固定在一方角落內,適用小戶型。戴森還開創大吸力之先河,對于習慣硬質地板,易產生米粒、果殼等大顆粒的家庭而言,更具實用性。無疑,各吸塵器品牌或多或少都受到了其影響。

  反超戴森,躍居全美吸塵器第一品牌的鯊客(Shark)在2018年來到中國。今年初,憑借耐用性、可靠性等維度表現,其在Customer Report推薦的7個最佳吸塵器單品中打中3榜。鯊客的創新理念是“小步迭代”,即以用戶體驗為核心,進行微創新......【查看更多】



 

 

  近幾年,掃地機器人在國內市場中逐漸升溫,消費者的態度也從最開始的嘗鮮式購買,向著追求實際使用效果的方向轉變,越來越多的人希望掃地機器人能夠幫助自己擺脫打掃的煩惱。奧維云網數據顯示,掃地機器人線上零售額占比從2018年上半年的44.0%上升至2019年上半年的46.8%,線下零售額占比從17.7%升至21.0%,成為吸塵器行業中不可忽視的一個發展方向。不少企業也紛紛入局掃地機器人市場,試圖從中分一杯羹。

  掃地機器人由清掃和機器人兩部分技術構成,后者也是人工智能的具體表現。雖然目前掃地機器人已經歷了多個階段的技術發展,不過科沃斯相關負責人認為,總體來看,掃地機器人的核心技術主要分為掃地拖地、避障、建圖、人機交互四項。

  掃地拖地通過傳統基件結構來實現,目前部分產品只具備掃地的功能,但一些同時具備掃地和拖地的掃拖一體機也開始逐漸出現在市場中。避障則需要掃地機器人對所處環境進行主動認知,避開家具、電線甚至寵物糞便等障礙,技術方面已經從傳統的超聲避障、紅外線避障發展到通過深度學習完成的2D避障、3D避障。建圖則經歷了從隨機打掃、慣性導航、視覺導航、激光導航、三維建圖導航多個階段,讓掃地機器人逐漸學會在清掃過程中構建環境地圖,知道哪些地方可以通過,哪些地方有障礙阻擋,墻和門又在哪里。人機交互則是通過語音、視覺、手勢等方式實現對掃地機器人的指令,這項技術目前布局的廠商較少,仍有很大的發展空間......【查看更多】

 

 

[中國家電網出品]

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