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攝氏零度:家電行業靈魂四問系列報道

在今年的兩會上,李克強總理在《政府工作報告》中再次提到了“人工智能及智能+”,強調“促進新興產業加快發展應深化大數據、人工智能等研發應用,打造工業互聯網平臺應拓展智能+,為智能業轉型升級賦能?!边@也意味,在未來的時間里,智能化核心技術的創新突破將成為國家重視并推動發展的工作,智能化為中國家電產業賦能。


 

 

   人文財經專家秦朔在今年AWE期間講過這樣一段話,他說:

  “過去這些年有很多互聯網力量一直在產業里面扮演越來越重要的角色,如果說這樣的力量進入到這個產業以后,用簡單的代工的方法,可以一炮而紅,但是未必能夠真正在那個行業里面有深厚的產品基礎,產品文化的基礎。而這樣的產品質量能不能可持續,消費者用起來怎么樣,和行業里面有深厚積淀的企業相比,競爭力到底如何,是要打一個大大的問號”

  “我希望這些新興力量還是首先不要顛覆行業,先向這個行業學習,這個行業的深度。強基這件事情,不是說你做一些微信、微博的營銷那么簡單的?!?/p>

  “最近國家提工業強基,意思是不管有多少創新和跨界,本質還是一個造物,還是有一個制造,還是要有一個產品。而既然要回到制造性的產品,產品的質量、產品的品質,消費者的滿意度,還是至關重要的?!?/p>

  秦朔的話題是關于產業核心的...【查看更多】



 

  AWE2019展會上,家電企業多品牌布局蔚然成風。海爾攜七大品牌矩陣盤踞N5館;美的不甘示弱,攜旗下一眾新老品牌與海爾分庭抗禮;還有博西家電旗下品牌容格家電首次亮相,致力于將德意志式的精致摩登帶給中國用戶。巨頭之外,老板電器、華帝、九陽、科沃斯等也紛紛推出“第二”、“第三”品牌。企業發力多品牌的背后,既離不開對中國層級、細分市場的長遠考量,也折射出家電行業遭遇增速天花板的無奈,以及企業面對經營壓力滋生的焦慮與思考。

  隨著人口紅利的消失,中國剛需類家電消費正在進入飽和期。新常態下,企業不得不思考如何獲得規模驅動外的增長動力

  以2018年為例,中國家電行業全面承壓。其中,冰箱市場零售規模同比下降6.2%,實現銷量3148萬臺;零售額930億元,同比微增0.7%,就零售額的同比增速而言,是近年來的最低值。洗衣機行業表現略優于冰箱,實現零售規模3689萬臺,同比微降0.6%;零售額同比增長4.7%,達到716億元??照{行業經歷了2016、2017的“老天爺賞飯吃”后,2018年被中怡康定性為“凜冬已至”,行業全年雖保持了正向增長,但7-12月,零售量和零售額分別同比下降了15.1%和13.5%,造成了從業者悲觀情緒蔓延。而廚電行業最是慘不忍睹,行業整體負增長在10%左右,揮別“黃金十年”。

  2018年家電行業的全面承壓雖與國家房地產調控政策、中美貿易戰情緒影響有關,但本質上是家電剛需市場飽和、企業面臨增長瓶頸的一次“大考”,地產調控、貿易戰僅是放大了其市場表現的“糟糕”程度?;蛟缁蛲?,這一天終要來臨...【【查看更多】



 

 

  在時代的歷練中,中國家電產業逐漸形成一整套完整的產業鏈。但從2017年開始,席卷家電行業的智能化風潮愈演愈烈,并快速對傳統家電企業發起沖擊,產業升級轉型被急速提上日程。兩年多來,無論是傳統黑電、白電,還是近年來發展迅猛的廚電,都不同程度的加入了智能化元素。

  進入2019年,隨著5G商用進程加快、人工智能大面積應用、物聯網概念逐步建設落地,家電產業的智能化與數字化轉型初見成效。對此,中國家用電器協會理事長姜風在談及AWE2019的家電企業整體變化時表示,跟去年或者過去幾年比,智能化確實提高了一大步,“但是跟十年以后去比,可能我們現在仍然是初級階段?!?/p>

  家電智能化發展無疑是必然趨勢,但距離成熟的、基于大數據的智慧場景化落地,仍然有較長一段路要走。

  智慧場景的“火熱”,AI、物聯網概念的深入發展,都向外界展現出家電產業欣欣向榮的良好業態,但從實際來看,也必須清醒的意識到,目前的家電產業智能化現狀正如姜風所言,對比過去確實提高了一大步,但相比十年后,仍然是初級階段。

消費升級創造了巨大潛力,為智能家電產品帶來新的增長空間,但傳感技術、控制技術、驅動技術、高性能芯片等核心技術的缺失,仍然是中國家電產業智能化升級的短板。家電行業專家胡曉紅曾提到,只有進一步向原創技術和開放式的全產業鏈合作共贏模式發展,中國家電業的明天才會更美好...【查看更多】


 

 

  可以說,品質消費是一個新的機遇,它正引導中國的品牌與企業走向新一輪的蛻變,但同時,企業也面臨著新挑戰。

  比如, 隨著消費升級的不斷深入,消費者需求變得更為復雜,對產品要求也越來越苛刻。在走訪中記者發現,不少消費者反饋雖然對智能家電越來越熟悉,各大廠商的智能家居場景也足夠誘人,但在實際應用中,產品與產品間的智能化還是不盡如人意,購買的幾件智能家居爆款例如智能音箱、智能窗簾等并沒有為用戶創造連接的融合價值。

  又比如,作為中國消費主力軍的80后、90后群體,他們消費決策背后的含義是多維度的,比如:我很懂生活,我很潮、很酷,我很有科技感等等。而潮流、時尚的更迭速度在不斷加快,年輕人也在快速切換興奮點。這又要求企業發掘消費者深層次需求,做到比消費者更了解他們自己。如何做到呢?大概最好的途徑就是進行高效地創新,是從技術到理念,從產品到機制,就如同生物的相關進化一樣,是一個在適應環境的過程當中不斷地螺旋上升和動態演變的過程。

  廣闊天空,大有可為,在中國,尤其如此。因為中國有太多人如曾經的愛馬仕藝術總監讓-保羅-高緹耶(Jean Paul Gaultier)所言那般:“我不愛夢想也不愛現實;我只喜歡夢想成真。這就是我的人生?!?..【查看更多】


 

[中國家電網出品]

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