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政策頻送利好 彩電企業蓄勢待發 8K電視的美好時代即將來臨?

  6月3日,一則“工業和信息化部將于近期發放5G商用牌照”的消息引起了各行各業的振奮。5G時代,業界普遍預計超高清視頻行業將迎來爆發,同時帶動起來的還有被視為彩電行業下一個風口的8K電視。

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  進入2019年,8K電視在政策層面的利好消息不斷傳來,彩電企業在技術和產品上也做好了儲備,可以說8K電視萬事俱備、只待東風,而這股東風,就是5G。

  8K元年

  市場規模下滑、價格競爭加劇,當前的彩電行業日子并不好過。據奧維云網(AVC)數據顯示,一季度我國電視市場零售量規模1202萬臺,同比下降1.1%,零售額規模349億元,同比下降13.1%。

  目前,我國彩電行業大尺寸市場4K電視已經基本普及,8K電視則被視為引爆彩電市場的下一個風口,整個行業正在把期望寄托在8K電視上。

  2018年,8K電視還只是三星、夏普等少數彩電企業為搶占戰略制高點而推出的少量幾款產品。但進入2019年,8K電視已經呈現集體爆發的態勢,不管是年初的美國拉斯維加斯國際消費電子展(CES),還是今年三月份在上海舉行的2019年中國家電及消費電子博覽會(AWE),8K電視幾乎成了各家彩電企業的標配。2019年也被整個彩電行業視為真正的8K元年。

  去年10月,三星QLED 8K電視上市,8K電視正式進入消費市場。截止目前,三星、夏普、索尼等彩電企業的8K電視已經在京東平臺上線銷售??傮w上看,在售的8K電視型號仍然有限,價格也相對較高,但這并不妨礙8K電視在高端市場的快速增長。根據全國家用電器工業信息中心數據,今年一季度我國彩電市場8K電視同比增長率高達287%。

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  三星QLED 8K電視

  中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒認為,中國電視市場的下一個機會點是8K。在他看來,8K并不僅僅是對4K清晰度的升級,而是具有劃時代意義的視頻行業的終極挑戰。

  奧維云網預計,2022年我國8K電視規模有望達到250萬臺。

  政策利好超高清視頻產業

  彩電行業向8K電視時代進階,這已經是行業公認的趨勢。但人們對8K電視的憂慮在于, 8K內容資源將成為掣肘8K電視發展的短板,正如彩電行業在4K時代所經歷的那樣。

  從4K電視推出以來,4K內容資源一直是整個4K產業鏈的一塊短板。直到去年10月1日,央視才開播國內首個上星4K頻道。時至今日,4K內容資源仍然較少。

  目前各彩電企業推出的8K電視,雖然支持8K分辨率,但由于暫無可用的8K資源,只是通過算法處理將非8K內容轉變為接近8K,所以在用戶觀看體驗上不免要打一定的折扣。

  針對這一問題,相關部門正在通過政策引導超高清視頻產業的發展。從年初以來,超高清視頻產業的利好消息不斷傳來。

  2月28日,工信部、國家廣電總局與中央廣播電視總臺聯合印發《超高清視頻產業發展行動計劃(2019-2022年)》,提出按照“4K先行、兼顧8K”的總體技術路線,大力推進超高清視頻產業發展和相關領域的應用。計劃提出,2022年,我國超高清視頻產業總體規模超過4萬億元,4K產業生態體系基本完善,8K關鍵技術產品研發和產業化取得突破,形成一批具有國際競爭力的企業。屆時,4K電視終端將全面普及,8K電視終端銷量占電視總銷量的比例將超過5%。

  5月9日,由工業和信息化部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺、廣東省政府共同主辦的2019世界超高清視頻(4K/8K)產業發展大會。這樣高規格的會議本身便釋放了明確的信號。

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  2019世界超高清視頻(4K/8K)產業發展大會

  在該會議期間,廣東、北京、上海、安徽、湖南、重慶、四川以及青島等八省市發布超高清視頻產業發展政策,以形成由點到面推動超高清視頻產業快速發展的良好格局。其中,北京市將圍繞北京2022年冬奧會和重大項目建設,打造國家級內容生產基地和協同創新平臺,推動4K及8K超高清技術在典型場景的示范應用;廣東省將以“超高清視頻產業發展試驗區”建設為目標,打造超高清視頻產業創新中心、演示展示中心,形成世界級超高清視頻產業發展高地;上海市則著力打造全球領先的超高清視頻產業內容中心、芯片研發中心、標準專利中心,構筑具有核心競爭力、資源要素集聚的超高清視頻產業生態圈。

  5G+8K生態化反

  人們相信即將到來的5G將在各行各業帶來翻天覆地的變化。美國拼命打壓華為,意圖也在于遏制華為5G發展速度,從而為美國5G贏得時間。

  5G的重要性已經不言而喻,對彩電行業而言,5G也將為8K視頻產業的發展以及8K電視的普及創造前所未有的機遇。在今年4月舉行的2019上海5G創新發展峰會暨中國聯通全球產業鏈合作伙伴大會上,中國聯通董事長王曉初談到,5G的三大功能中第一大功能就是eMBB(增強移動寬帶),主要解決高帶寬、高速率,能夠帶動4K、8K高清視頻以及AR、VR等產業。

  LG Display(樂金顯示集團)CEO韓相范也認為,5G的信息數據處理速度以及它的容量將會給內容以及顯示器產業的整體生態環境帶來巨大的變化。2014年開始超高清電視發展速度較為緩慢,其原因是由于通訊環境受限。5G到來后通訊環境的變化將促進4K、8K的快速發展。

  當8K遇上5G,彩電行業將迎來一個潛力巨大的市場空間。華為入局電視行業,也被解讀為看好5G+8K引起的生態化反。

  在夏普株式會社會長兼社長戴正吳看來,8K能夠帶來與過去完全不一樣的顯示效果,主要表現在超高影像逼真感、廣色域產生的真實感、高度明暗對比以及全方位環繞音響。他還表示,夏普已經構建了完整的5G+8K生態鏈,夏普參與了供應鏈上下游所有領域的技術開發并提供這些相關產品。

  杜比實驗室全球高級副總裁 John Couling(古令江)認為,超高清產業的成功取決于整個生態鏈的成功。從技術角度來說,超高清視頻產業相對比較成熟,要做的就是把技術、內容研發、制作等環節拼成一幅美麗的圖畫。

  TCL集團股份有限公司董事長兼CEO李東生判斷,未來5年,中國將迎來超高清視頻產業的重要戰略期和發展黃金期。

  5G一旦到來,8K的風口必定接踵而至。

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