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紅頂獎LOGO“煥新”:十年新賽道 整裝再出發

  泰岱屹蒼穹,杰然當其沖,紅日遙其上,俯仰小天下。紅頂獎“新十年”開啟之際,主辦方紅頂獎組委會啟用全新LOGO,形象更分明,意向更開闊,為即將步入新時代、新賽道的紅頂獎項目討得“頭彩”。

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紅頂獎新Logo形象(白色背景)

  十年磨一劍 巔峰覽紅頂

  紅頂獎項目啟動于2009年。受當時全球金融危機影響,中國家電行業遭遇較大困難,內銷和出口雙雙出現下滑;但危中見機,一方面,中國政府扛住了外部壓力,以擴大內需調動新經濟增長動力,也為家電在中國的普及型消費鋪平道路;另一方面,與普及型消費同向而行的升級型消費嶄露頭角,這就要求中國家電行業在兼顧規模生產的同時,品質、品牌建設也需同步展開。在這一大背景下,國內家電行業需要一個展現企業綜合實力與產品創新創造力的舞臺,從消費層面,同樣需要一個權威指引,在消費升級的進程中能給消費者的購買提供有價值的參考,紅頂獎應運而生。

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  十年時間,紅頂獎的影響力由弱變強,真正成長為行業認可、企業追捧、消費者了解的家電行業專業類獎項。2018年在“紅頂十年”盛典上,紅頂獎組委會負責人呂盛華表示,紅頂獎不斷成長的十年也是中國家電市場不斷發展的十年,在此期間,中國高端家電市場份額不斷提升,印證了品質生活消費趨勢的不斷演化,助力中國人民美好生活的實現。同樣也是這十年,中國家電行業變革不斷深化,從追求規模到追求品質,從追求銷量到追求用戶體驗,市場的供給端和消費端都發生了翻天覆地的變化。而紅頂獎既是這一路風景的見證者,又是記錄者,還是引導者。

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  “做中國家電品質生活的推動者”是紅頂獎洞察過去、現在、未來之后提出的立身箴言,也是她為消費者立信,為行業立命之赤誠初心。

  百尺竿頭立 攀援引新高

  十年文章,幾頁翻過。2019年紅頂獎開始執筆攢簇新十年歷程,而新LOGO作為即將篆刻在歷史扉頁中的印記,也迎來了自己的新形象。

  紅頂獎新LOGO以原LOGO為基礎,用抽象的“N”與“i”進行主題設計,“N”形似山岳,又與Nation(國家)、Noble(高尚)、Nice(很好)、New(嶄新)等意向相通,給人以攀援向上的精神象征;i與innovation(創新)、ideas(創意)、illume(點亮)、impact(影響力)、infinite(無限)組織成無限可能,其肩上一點恰似旭日東升,越過如聚峰巒,也應和了中國傳統文化所推崇的“泰山觀日”之印象,正是無懼磋磨,一路攀援,撥云見日,笑攬天下的鏡像,象征著紅頂獎一如既往以用戶為中心,向社會傳遞高品質家電生活的理念,也暗含其繼續鞏固自身中國高端家電獎項領導地位,并向國際高端家電獎項目標進發的銳意。

  原來的紅頂獎LOGO,其形象較為字母化;現在新LOGO優化了原有的弧度和曲線,更富于藝術審美,同時對起始和結尾的切面進行了圓潤化視覺呈現,使其整體更具親和力和時尚感,也更具意向聯想。

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  此外,新LOGO保留了原標志的紅黑配色,紅色是屬于中國人的顏色,也代表著影響力與積極向上,同時也暗含了紅頂獎產品理念,產品不僅叫好還有大賣叫座;黑色從宇宙觀的角度講,黑是宇宙的本質,即為宇宙的真實面目,代表本真、科技、高端。底部的“RED-TOP(紅頂)”在契合整體造型的同時,將筆觸進行了圓潤滑處理,于平面中浮現鏤刻感,形象更立體,富有科技質感。

  2019年,國內家電市場步入下行區間,恰似十年周期輪回。不過,今時今日的市場環境已經大不相同,市場需求由普及型過渡到更新換代為主導,原有外延式擴張轉向內涵式結構增長,消費者關注重點由剛需轉向品質升級,個性化產品取代大眾化產品成為行業利潤新增長點,紅頂獎在以點帶面促進產業結構轉型、引導消費有序升級方面發揮著重要的作用。面對轉換的新賽道,紅頂獎啟用煥新LOGO,正是契合中國家電產業新風貌的一次戰略升級,更加符合行業和企業對于該獎項的定位。展望未來十年,在5G、AI等新技術加持下,中國家電行業將全面轉向品質、品牌、生態競爭,產業鏈面臨高端躍遷,渠道變革更將日新月異,中國家電在世界舞臺上的角色將由跟跑者轉化為領跑者。在瞬息萬變的時代大潮中,紅頂獎將成為行業高擎的燈塔,為踏上未知航路的人們,照亮前進方向。

  近年來,不少知名家電企業進行了企業名稱和LOGO形象的轉型升級,如海爾智家、創維集團、OPPO手機等,這種改變往往與企業戰略、定位的改弦更張相適應,因為新名稱與新LOGO融入了企業精神與文化內涵,是其時代面貌的展現。正是源于同樣的思考,紅頂獎推出了專屬的新LOGO形象。

  近日,習近平主席在考察國內制造企業時強調,中國已經是制造業大國,在相當一部分領域產量規模世界第一,中國必須搞好實體經濟,自力更生是我們的基礎?,F在,我們的制造業是世界最大的,“大”和“全”有了,但“高精尖”方面還有不少短板,還要繼續攀登,通過技術創新、產業創新、技術升級,把制造業搞上去,把實體經濟搞上去。

  中國家電不僅是中國制造的中流砥柱,更是與消費者關系最密切,承載著美好生活理想的實體產業。家電業每一分成績,都值得一枚優秀的勛章來鼓勵和彰顯,紅頂獎作為被行業自發“捧”起來的獎項,既根植于行業,又反哺于它,在時代的洪流中,為中國家電涂抹著亮色的印記。

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