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刷臉支付成風口:巨頭加大 補貼競爭升級

  刷臉支付領域的巨頭競爭正在加速。就在8月26日,微信支付推出新版刷臉支付設備“微信青蛙pro”以及“刷臉即會員”解決方案后不足一個月,9月24日,支付寶也推出了基于線下消費場景的2款新刷臉支付設備“蜻蜓Plus”一體機與“蜻蜓Extension”分體機,并宣布開放“輕會員”能力,與“蜻蜓”打通。

支付寶智能設備事業部總經理鐘繇在支付寶開放日上演講 圖片來源:每經記者 肖樂 攝

  支付寶智能設備事業部總經理鐘繇在支付寶開放日上演講 圖片來源:每經記者 肖樂 攝  刷臉支付已然成為行業風口,9月20日,央行科技司司長李偉對外表示,“針對刷臉支付應用,線下應用風險相對可控,基本具備試點應用的條件”。

  中泰證券研報指出,國內的第三方支付行業受支付寶和微信支付兩大巨頭的主導,在兩家公司積極推廣刷臉支付的背景下,整個行業都會快速跟進,包括上游的設備廠商、下游的收單服務機構及其他同業競爭者。

  刷臉支付服務線下市場

  就在我們已經習慣了掃碼支付的時候,越來越多的線下刷臉支付設備正在悄然改變我們的支付習慣。與掃碼支付相比,盡管刷臉支付的技術投入更大,但其效率更高,給用戶的體驗也更加流暢。

  “我們認為刷臉是比較科技感、未來感的支付體驗,同時是人和設備之間的交互,它其實會給應用創新帶來非常多的機會,這是它相對二維碼可能更往前一步的差異點,但本質上它是服務線下市場的體系。”支付寶智能設備事業部總經理鐘繇指出。

  刷臉支付在線下的應用推廣也得到了監管的鼓勵。8月下旬,央行發布了《金融科技(FinTech)發展規劃(2019-2021年)》,其中針對刷臉支付提到,探索人臉識別線下支付安全應用,借助密碼識別、隱私計算、數據標簽、模式識別等技術,利用專用口令、“無感”活體檢測等實現交易驗證,突破1:N人臉辨識支付應用性能瓶頸,由持牌金融機構構建以人臉特征為路由標識的轉接清算模式,實現支付工具安全與便捷的統一。

  在9月20日舉辦的金融網絡安全論壇上,央行科技司司長李偉對外表示,針對人臉識別支付應用,線上開放的網絡環境中存在諸多風險,應用條件不成熟。“不過,針對刷臉支付應用,線下應用風險相對可控,基本具備試點應用的條件”。

  支付巨頭競爭升級

  事實上,整個2019年,國內兩大支付巨頭在刷臉支付領域都是一種你追我趕的狀態。2019年3月,微信支付推出刷臉支付設備“青蛙”;2019年4月,繼2018年12月推出全新刷臉支付硬件產品“蜻蜓”之后,支付寶發布“蜻蜓”二代;8月26日,微信支付正式發布搭載掃碼器、雙面屏的“微信青蛙pro”;緊接著在9月24日,支付寶推出基于線下消費場景的2款新“蜻蜓”,“蜻蜓Plus”一體機與“蜻蜓Extension”分體機。

  與快速迭代的硬件產品相伴隨的是持續擴充的生態服務能力,以及層層加碼的補貼政策。8月,微信支付推出“微信青蛙pro”之時,宣布正式推出基于微信卡包會員、小程序會員與青蛙設備結合的“刷臉即會員”解決方案,門店除了掃碼支付和刷臉支付能力外,還能高效獲取會員。相應的,支付寶在9月24日也宣布,面向線上線下全商業場景開放“輕會員”能力,與刷臉支付設備“蜻蜓”打通,用戶刷臉就能成為商家的輕會員,此外,商家在接入蜻蜓后,還可獲得阿里云套餐優惠、支付寶小程序流量等全方位支持。

  與此同時,支付寶宣布未來對刷臉支付的補貼將不計上限,而此前三月份支付寶官宣的補貼金額為30億元。

  “我們一直認為,對于我們篤定的未來,對于我們認為的行業未來的機會,支付寶從來是不會在補貼上說舍不得,因為這個趨勢一旦形成的話,給行業帶來的盈利是巨大的。”鐘繇在接受記者采訪時說道。

  對于當前兩家巨頭在刷臉支付上的投入和競爭,鐘繇表示,“這個我不把它當競爭。如果只有支付寶一家,比如說我們在去年12月份說刷臉支付的時候,其實所有的合作伙伴是將信將疑的,覺得支付寶是不是又打一個市場熱點,是不是不想真正去做。如果同業的一些伙伴,他們非常相信這個事,他們也在做這個事,那整個行業就被帶動起來。”

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